Ospiti

Lukas Cottrell è CEO di Peter Schmidt Group, una delle agenzie di branding e design più influenti d’Europa. In questo ruolo non si limita a definire strategie aziendali, ma le traduce in esperienze concrete e di forte impatto, capaci di ispirare i team e influenzare i mercati. Consulente esperto di management e marketing, vanta una profonda competenza nell’ambito della strategia di marca, dello sviluppo dei brand, della direzione creativa e della trasformazione digitale. Nel corso della sua carriera ha guidato alcuni dei brand più iconici a livello internazionale, tra cui Deutsche Telekom, Mercedes-Benz, E.ON, Deutsche Bank, Panasonic e Shiseido. Peter Schmidt Group è una delle principali agenzie europee di branding e design e fa parte di Omnicom Group. Con sedi ad Amburgo, Francoforte, Düsseldorf, Monaco, Milano, Lisbona e Tokyo, l’agenzia aiuta i brand ad affrontare il cambiamento e a cogliere nuove opportunità di crescita. Guidato dal motto “Amplified Imagination. With character, craft and curiosity.”, Peter Schmidt Group combina competenze tecnologiche ed eccellenza nel design per clienti tra cui Mercedes-Benz, Deutsche Telekom, E.ON, Henkel, Linde e Deutsche Bank.

OWN YOUR AURA!

23.10

Talk a cura di Peter&Schmidt Group
17:30 ADI Design Museum Il fattore mito nella costruzione del brand – e il potere distruttivo dell’ossessione per la performance. Oggi ci si aspetta che la costruzione di un brand sia misurabile, ottimizzata da algoritmi e agenti basati sull’intelligenza artificiale e, di conseguenza, il più efficiente possibile. Eppure, l’asset più prezioso di un brand non può essere decodificato attraverso i dati: è il fascino che riesce a esercitare sulle persone e il contesto culturale in cui questo fascino prende forma. Fin dalla sua fondazione nel 1972, Peter Schmidt Group coltiva l’aura dei brand: un percorso iniziato con Jil Sander, un marchio la cui forza e luminosità restano immutate ancora oggi. La stessa filosofia guida il lavoro attuale dell’agenzia per clienti come Mercedes-Benz, Deutsche Telekom e Weleda: un design capace di creare mito e aura rende i brand distintivi, rilevanti e, in ultima analisi, più preziosi dei concorrenti guidati esclusivamente dalla ricerca della performance. Questo evento si terrà in lingua inglese.